Mediální plánování - je ... mediální plánování v reklamě. Mediální plánování: příklady

Mediální plánování - je důležitou součástí každého procesu přepravu zboží na trhu, ať už se jedná o nový a neznámý produkt nebo populární značka.

Podstatou plánování kampaní

Základy mediální plánování znamenalo příslušným přístup k vytváření, umístění a propagace reklamního sdělení prostřednictvím médií a dalších klasických
distribučních kanálů. Jinými slovy, soubor činností, který umožňuje marketingového rozpočtu, aby bylo dosaženo maximální dávky v souladu s hlavními cíli, na nichž je kampaň. Kromě toho, plánování médií - to je jedna z fází procesu společné organizaci činností každé společnosti, ale zároveň tento proces je nejen výběru nejvhodnějších způsobů umístění reklamního sdělení, ale také průřezové činnosti psychologické a ekonomické posílení probíhajících kampaní. Pouze na základě těchto pravidel, můžete počítat s maximální účinností.

Samotný pojem mediálního plánování je mediální plán, který bere v úvahu inzerce v médiích na základě dosažení maximální efektivity.

etapy mediálního plánování

Než začnete plánovat reklamní kampaně, je nutné stanovit hlavní a vedlejší cíle. Tradičně, hlavní je, aby podporovala službu nebo produkt na trhu, ke stimulaci růstu tržeb, zvyšování povědomí a věrnosti zákazníků k produktu nebo značce, tvorbu image produktu, společnosti či osoby. Cíle jsou vyjádřeny v konkrétních podmínkách (číselné nebo procentní), které mohou být charakterizovány podle úrovně prodeje, věrnost a povědomí o cílové skupiny, stejně jako reakce od potenciálních zákazníků. Po formulaci úkolů můžete začít psaní mediálního plánu.

Sestavování mediálního plánu

Mediální plán se skládá z následujících položek:

- Plný popis zvoleného typu reklamy.

Typicky, tato možnost je nejrozsáhlejší. Zde si můžete vybrat přístup k reklamě na problém (ať už racionální nebo emocionální reklama), charakter propagace plánování (s displejem, nemediynaya, komplex), dodávku reklamních sdělení (měkké nebo tvrdé formě) stupeň využití jako reklamního produktu (přímé, nepřímé, skryté) a t. d.

Všechny tyto parametry jsou určeny životního cyklu výrobku a povědomí o hlavní cílové skupiny výrobku nebo služby, požadovaný konečný výsledek a finančními možnostmi.

Také v této části popisuje typ reklamy na základě toho, co kanál umístění budou použity k realizaci. To může být tištěné materiály, videoklipy nebo zvukové klipy, výstavu nebo PR-akce.

Ve stejném bodě musí zahrnovat všechny soukromé vlastnosti, včetně nastavení cílového publika, povaze reklamního předmětu, jeho geografické rozložení a intenzity dopadu na spotřebitele.

- Stanovení kanálu nebo distribučních kanálech.

Klasická média, reklama na internetu, a tak dále BTL. D.

- Definice, pokud jde o umístění.

Kromě celkové délce všech událostí, tato položka zahrnuje plánování vysílání reklamních spotů v televizi či rádiu, údaj o dni zveřejnění zprávy v tištěné podobě, podmínky účasti na výstavách a jiných načasování kampaně.

- Stanovení hodnoty reklamní kampaně.

V této části mediálního plánu malovat veškeré finanční náklady na vytvoření, umístění a reklamní příspěvky.

- Identifikovat způsoby platby.

Platební reklamní plochy může být dávkový způsob, jednorázový, výměnný, na sponzorství a t. D.

- Efektivita.

Účinnost reklamní kampaně je určena opatření k dosažení těchto cílů.

Jaké problémy jsou řešeny mediální plánování?

mediální plánování úkoly patří následující:

- analytické činnosti (stanovení parametrů cílové skupiny, tržních podmínek, konkurence, marketingové příležitosti, atd ...);

- formulace cílů reklamní kampaně;

- fáze plánování a nastavení časový rámec pro jejich realizaci;

- Definice distribučních kanálů reklamního sdělení;

- stanovení požadované účinnosti na základě základních ukazatelů mediálního plánování;

- rozdělení rozpočtu.

Možnosti plánování médií

Mediální plánování v reklamě může být teoretickou a praktickou. Komplex obsahuje teoretickou část výpočtu výkonu reklamních kampaní, sběru a zpracování všech sekundárních parametrů na základě moderních statistických metod.

Praktická část obsahuje již pracují přímo s klienty společnosti, implementací a podporou všech plánovaných aktivit v rámci kampaně. Kvalitativní přístup k praktické mediální plánování pomáhá šetřit rozpočet ve stejném časovém úseku k dosažení všech cílů. Díky tomuto výzkumu, reklamní vzkazy jsou rozděleny do kategorií na základě doby trvání kampaně, skupiny zboží, zobrazení času, což dále poskytuje nejvíce zvuku přístup k vytvoření mediálního plánu.

Klíčové ukazatele mediálního plánování

- Hodnocení nebo TVR hodnota - procento celé cílové skupiny, který viděl jeden z mediální událost na nějakém místě, aby ten, který ji mohl vidět.

- Reach & Cover (rozsah a pokrytí) - ukazatel celkového počtu lidí, kteří byli schopni vidět nebo slyšet na reklamní sdělení ve stejné kampani.

- TRP - celkové hodnocení, vypočítají pro dané cílové skupiny.

- OTS - potenciální ukazatel, kolikrát, že tato zpráva by mohla být viděn.

- GRP - součet hodnocení všech výstupů reklamního sdělení ve všech médiích za jednu kampaň.

- Frequency (čistota) - počet reklamních sdělení, které bude kontaktovat každou osobu zamýšlené cílové skupiny.

- index T / U (index shody) - procento publikací publika z cílové skupiny obecných publikací publika.

- CPP - náklady body do žebříčku, náklady na dosažení tohoto cíle.

- CPT - postava stát tisíce kontaktů.

Novým trendem v mediální plánování

Jeden z novějších prvků mediálního plánování je reklama na internetu. V této souvislosti se internet může být považován za jeden z míst pro reklamní sdělení. S jeho popularizaci a rozsáhlé penetrace v našem každodenním životě, se stal téměř jedním z klíčových bodů obsažených v mediální plánování. Příklady použití různých distribučních kanálů. Může to být jak kontextové reklamy, a umístění bannerů, pop-up a další. Mediální plánování - je soubor propagačních aktivit, rozumný přístup, který je základní složkou úspěšné propagaci výrobku.

Co je mediální plánování v akci?

Mediální plánování - je důležitou součástí jakékoliv reklamní aktivity. A gramotnost mediální plán je klíčem k úspěchu dosažení cílů. Jak může plánování médií vypadá v praxi? Například, zvažovat plánování reklamní sdělení o této události v rádiu. Musíme informovat veřejnost o otevření supermarketu. Než budeme moci zjistit, jaké rádio bude naše platforma, aby se přizpůsobila potřeba analyzovat a pochopit vaši cílovou skupinu, zda splňuje naše kritéria.

Zpravidla otevření supermarketu je větší zájem v rodinách lidí všech věkových kategorií. Další taková reklama je určen pro ženské publikum. Takže na základě toho máme zájem rozhlasových stanic, které se zaměřují na ženy. Toto publikum bude rozdělen do dvou částí: ženy v domácnosti a pracovní dámy. Oba poslouchat rádio během dne, zatímco pracovala v kanceláři nebo doma, takže utrácet na dražší době v hlavním vysílacím čase nedává smysl. Kde vyšší účinnosti lze dosáhnout vzhledem k četnosti opakování. Chcete-li ušetřit peníze, můžete také odmítnout inzerci o víkendech nebo minimalizovat počet opakování.

Tradičně, reklama v rádiu, je lepší začít nejpozději dva týdny před oficiálním události. Mediální plán tento bod uvedeno povinné, protože to je počet dní, násobená počtem opakování pro jednu z nich, určuje množství základních výdajů. Náklady na odstavec musí také uvést náklady na vytvoření obchodní.

Pro optimalizaci nákladů na reklamní kampaň, můžete také nabídnout rozhlasových stanic úplný nebo částečný vyměnit. Například, můžete jim nabídnout vysílání v supermarketu po určitou dobu. Na druhé straně, oni mohou dohodnout na snížení nákladů na jediném místě (vysílání) pro zvukový klip, nebo umístit své reklamy zdarma.

Po provedení reklamní kampaně je dána jeho výkon v souladu s požadovanými cíli a úrovni jejich úspěchů.