Marketingový informační systém

Informace o marketingový systém (MIS) - jen materiální zdroje v komplexu organizačních metod, postupů, jimiž se potřebné informace shromažďovány přesně a včas se správnou frekvencí, zpracovaných a dány k dispozici příslušným osobám organizace pro rozhodování managementu. Zavedením takového systému, organizace přesune do světa obchodní praxe, což je, jak by měla být zaměřena na trhu a poskytuje konkurenční výhodu. Tento druh informací o trhu práce, což umožňuje lepší využití příležitostí a vyhnout se hrozbám. Marketingový informační systém, jeho použití může zlepšit způsobilost nejen manažerů, ale i společnost jako celek.

Jak již bylo uvedeno výše, hlavním cílem je poskytovat potřebné marketingové informace, které pomáhají, aby se správná a včasná manažerská rozhodnutí. V tomto případě je prováděna úkoly lze rozdělit do následujících typů:

- pravidelná kontrola;

- provádění výzkumu na vyžádání.

Každý normálně se rozvíjející společnost se domnívá, že je třeba získat podrobné informace: na zákazníky, konkurenty, zplnomocnění, řešení aktuálních problémů. Je-li potřeba speciálních studiích na požádání může společnost vykonávat je za jejich vlastní, a čerpání z agentury. Výběr podle interpreta, v tomto případě závisí na tom, zda je schopné marketingového informačního systému, který ji provést tak, jak by to udělal profesionální agenturu. Schopnost je dána přítomností zkušeností a IIA zdrojů.

Ve stejné době, jednoduchý výzkum, nebo naopak, unikátní nejlépe provádí in-house. Na druhé straně, standardní studie, které se vztahují k získávání primárních informací, lepší a levnější provoz specializovanou agenturu.

Co by mělo být uvedeno, je skutečnost, že trh informační systém ve společnosti by měla být přímo podřízen vedoucímu. To je nezbytné, aby se zabránilo neobjektivní hodnocení situace, stejně jako druh garanta nezávislosti výsledků výzkumu. Tvoří IIA definované úkoly a velikost přidělené na tento rozpočet.

Interakce s odbornými organizacemi umožňuje získat následující výsledky:

- výzkumný program, vyvinutý odborníky;

- Realizace komunikace a výběru firmy provést studii samotnou;

- ve spojení s vybranou firmou specialisté vyvíjet metody výzkumu trhu ;

- analýzy;

- doporučení pro rozhodování založené na výzkumu.

V případě, že společnost není specialista, zabývající se těmito činnostmi, by bylo rozumné mít trvalé partnerství s jedním nebo dvěma specializovaných agentur. V průběhu neustálé komunikace je dosaženo pochopení specifických problémů.

Takže, marketingové informační systémy se skládají z:

- systém založený na interních dat (to je vykazující podnik);

- informace o změnách vyskytujících ve vnějším prostředí;

- systém v oblasti marketingového výzkumu s účastí odborníků;

- analýzu obdržených informací, přijatá rozhodnutí s cílem, aby bylo možné zlepšit výsledky.

V současné době je analýza výsledků výzkumu prováděného s pomocí obrovského množství počítačových programů. Kromě relativně jednoduché, tam jsou úspěšně používány velmi složité volby.