Integrovaný marketing: The Elements, strategie, management

V tomto dynamickém trhu a rostoucí konkurence každá společnost zajímat, s cílem dosáhnout pozornost potenciálních kupců. A nejúčinnější způsob, jak dosáhnout tohoto cíle je kombinované použití metod prezentace výrobků a zpětné vazby nástrojů pro spotřebitele.

Co je integrovaný marketing (IMC)

Tento termín se rozumí proces navázání komunikace s koncovým uživatelem, vyznačující se těmito metodami, které používají velké inzerenty. Ve skutečnosti, IMC zahrnuje plánování marketingové komunikace, na jehož základě je třeba posoudit jejich (sdělení) jednotlivých oblastí a strategickou roli.

V procesu IMC konsolidované, United a směřují všechny prostředky programu a zprávy o potenciální či skutečné spotřebitelských výrobků a služeb společnosti.

Proč IMC je třeba považovat za relevantní

Pojetí marketingové komunikace integrovatelných objevila náhodná. Myšlenka těchto opatření na podporu zboží a služby se staly populární v 90. letech. Důvodem, proč je tento systém byl uznán jako praktická, spočívá v tom, že tradiční marketingové nástroje nemohl dát úrovně výkonnosti potřebné pro úspěšný rozvoj firem na trhu, měnící.

Z tohoto důvodu, mnoho firem prošly kombinované použití různých nástrojů marketingové komunikace, čistý efekt, který byl výrazně účinnější než účinek každé destinaci zvlášť. Kromě toho IMC umožňují společnostem kombinovat rozpočty a optimalizovat je získat více hmatatelných výsledků.

Koncept IMC

Je zřejmé, že podpora výrobků nutně znamená určité marketingové komunikace. Integrovaný přístup, pak vede k řešení dvou problémů, které jsou spojeny spolu navzájem.

Prvním úkolem je vytvořit IMC komunikačních zpráv charakter, který bude použit v různých prostředků QMS (standardní komunikační systémy), které nejsou v rozporu s sebou a poměrně snadno vzájemně sladěny. Výsledkem je vytvoření pozitivního obrazu jednoho komunikátoru.

Jako druhý cíl IMC stojí přinášet ke stanovení úrovně efektivity marketingových komunikací s využitím maximálního hledání nejvhodnějších kombinací syntetických a rostlinných a zařízení QMS.

Podstatou systému managementu jakosti

V procesu realizace integrovaných nástrojů technik používá standardní komunikační systémy. Jedná se o kombinaci prvků, jako jsou herců, kanály, činidla a formy interakce, stejně jako přímých a reverzních komunikačních spojení používaných v procesu marketingového systému s vnějším prostředím.

Jízda na kole, tyto nástroje mohou být jasně a atraktivně vyjádřit podstatu marketingové zprávy ke koncovému uživateli. Je důležité vzít v úvahu skutečnost, že náklady na produkt lze použít také jako účinný způsob, jak sdělit informace o produktech (kvalita drahé prostředky).

Všechny tyto prvky integrované marketingové komunikace, včetně samotného výrobku, jakož i jeho náklady, aby předat zástupcům klíčových informací CA o nabídce společnosti.

Současné použití několika druhů prezentací a zpětná vazba je zisková strategie, která výrazně převyšuje účinnost jeho použití jediného techniky.

Klíčové otázky v rámci IMC strategie

Koncepce integrované marketingové komunikace je získat odpověď na 3 klíčové otázky:

1. V jaké body marketingových kanálů jsou velmi účinné pro dosažení zákazníků a zvýšení rychlosti reakce ve prospěch nabytí produktů společnosti?
2. Který systém kombinující podporu prodeje a reklamních nástrojů je nejúčinnější při dosahování cílů komunikace?
3. Jak správně sladit reklamní odvolání a všechny druhy reklamních sdělení s celkovým umístěním značky, pokud jde o jejich společného působení?

Odpovědi na tyto otázky bude příslušný prováděcího plánu IMC v konkrétních úkolů.

prvky IMC

Systém integrované marketingové komunikace se skládá z několika klíčových prvků:

• Public relations (PR).
• Direct marketing. Patří mezi ně internetovou a televizní marketing. Když už mluvíme o podpoře prostřednictvím televize, je třeba poznamenat, že jde o to, dát divákovi možnost objednání zboží z domova poté, co vidí konkrétní produkty v akci a seznámit se s jeho funkcí. V internetovém prostoru s využitím stejného principu, pouze možnost pokroku v tomto případě je podstatně vyšší.
• Reklama. Tato specifická opatření, která mají za cíl účinně dosáhnout marketingové cíle.
• Stimulovat poptávku po zboží prostřednictvím zavedení dalších výhod a v důsledku toho zvýšit výhody.
• Podnikání, obchod a prodej reklamy. Proces spolupráce v maloobchodních konkurentů vždy vede k prchavé variant. To se vysvětluje tím, že trh často přicházejí s korporací zboží, která dynamicky pohybuje.

• Sada integrovaných marketingových komunikací. To zahrnuje použití mezinárodní reklamy. Hovoříme o reklamní kampaň, která přesahuje hranice země, kde výrobce. Zároveň se na podobné úrovni co se týče prosazení zboží, které se vede v rámci svého výklenku.
• Veletrhů a výstav. Mluvíme o událostech, v němž je výrobce přímo zapojených, představující konečný spotřebitel své výrobky.
• podnikového plánu. Jedná se o celkovou strategii propagace výrobků pomocí různých marketingových nástrojů.

výkon ISB

Moderní pojetí integrované marketingové komunikace je využít některé ze zásad. Jedním z nich je efektivita.

Podstatou této zásady je zajistit, aby použitý k implementaci strategických komunikačních procesů oba původně plánované události a okolnosti, které vznikají spontánně. Mělo by být zřejmé, že jakákoliv dobře analyzovány informace mohou potenciálně způsobit tvorbu komplexu IMC. A aby epizoda může být prakticky libovolný rozdělení datových toků interní firemní.

Zásada otevřenosti

V tomto případě hovoříme o horizontální formou komunikace s partnery společnosti. To umožňuje, aby podnik více udržitelná, a proto je důležité se zaměřit na otevřeném přístupu k možnosti rozvíjení partnerství. Dobrým příkladem provádění této zásady v rámci strategie integrovaný marketing firmy jsou společným produktem Promotions takové slavné značky jako „McDonald“ a „Coca-Cola“. Kdo může často najít povýšení výrobci praček a prachu, cukrovinek a čaje, vína a sýrů. S tímto přístupem, kromě zlepšení účinnosti marketingových opatření jsou příležitostí, jak optimalizovat své rozpočty.

Personalizace jako princip IMC

Výsledek, který přináší realizaci principu způsobuje mnoho firem používat konzistentně a aktivně. V rámci personalizace nezbytné pro pochopení vzniku osobního charakteru vztahu s každým klientem firmy. Samozřejmě, že tento přístup vyžaduje hodně náklady a úsilí, jak musí být vyvinut jako nová technická zařízení, jakož i speciální projekty.

Kromě toho, že je třeba a dostupnost specifických dovedností mezi zaměstnanci. Ale nakonec bude firma získat vysokou míru loajality ze strany zákazníků, a v důsledku toho k výraznému zvýšení prodejů.

synergismus

Tato zásada, která je organizována integrované marketingové komunikace, můžete definována jako Chief, neboť znamená vzájemné působení všech složek příslušného IMC. Skutečnost, že kombinace opatření na podporu výrazně efektivitu jejich jednoduché shrnutí, byl opakovaně prokázáno zkušenostmi z různých společností.

Jedním z úspěšných příkladů realizace principu synergie lze nazvat tým studentů prodávajících do kontaktu s potenciálními zákazníky na ulici. V takové aktivity zahrnují prakticky všechny techniky, jejíž použití zahrnuje koncept integrované marketingové komunikace:

• vyhodnotí požadavek na konkrétní typy výrobků;
• je přítomen v přímém kontaktu s CA;

• Řešením těchto sociálních problémů, jako je zaměstnanost mladých lidí, firma je schopna se získá z vládních kontaktů, což otevírá nové možnosti pro rozvoj podnikání;
• obchodník, oblečený ve značkové oblečení, je zdrojem neustálého reklamy.

Je zřejmé, že princip synergie umožňuje použít prakticky všechny prvky IMC s vysokou úrovní produktivity.

Integrovaný marketing: struktura internetu

Pomocí kombinovaného způsobu propagace značky v on-line sféře implikuje existenci určitých faktorů, které hrají důležitou roli při dosahování tohoto cíle.

• Konkurenční prostředí. Analýza konkurentů Výhodou internetu je snížena na poměrně snadný způsob, jak sledovat své činnosti a hodnocení. Navíc vzhledem k tomu, že veškeré informace o síti je reprezentováno v digitální podobě, v systémech sběru statistických údajů lze snadno získat potřebné informace o těch nejoblíbenějších zdrojů konkurenčních společností.

• Rychlost tvorby ceny. Výrobce má možnost v rámci sítě pro instalaci produktu dynamickou tvorbu cen. Může to být například slevy na nákup zboží v zadávání zakázek na určitý počet jednotek.
• Kontaktujte nás. Hovoříme o možnosti vzájemné komunikace prostřednictvím webu a speciálních fórech.
• aktualizace dat. Díky nástrojům pro správu obsahu, které jsou k dispozici na internetu, je společnost schopna měnit jako forma komunikace a informace samotné v každém okamžiku.
• integrované řízení marketingové komunikace v rámci sítě. To zahrnuje použití personalizace faktoru. Tato metoda je velmi důležité při použití bannerové reklamy na webových stránkách, v němž personalizace a také konkrétních uživatelů. Tento přístup využívá průmysl portály, webové stránky a další zdroje.
• Bez komunikace. Není žádným tajemstvím, že pomocí online zdroje rychle šířit různé zvěsti. Tato možnost je často používán různými společnostmi ke snížení účinnosti konkurenčních podniků reklamních kampaní.
• Flexibilní PR, orientované na představitelů cílové skupiny. V tomto případě hovoříme o možnosti různých formátů pro podání určených pro tvorbu věrnosti značce a podporovat konkrétní produkt. Pro vybrané publikum lze použít speciálně připravených materiálů.

zjištění

V důsledku toho můžeme poznamenat, že integrované marketingové komunikace jsou nejúčinnější a rychlé šíření strategie na trhu jako značka a konkrétní produkt.