V oblasti internetového marketingu konverze - co je to?

„Konverze“ - to je asi nejoblíbenější slovo v dnešní internet marketingu. Když jde o reklamní platformu nebo nový marketingový produkt, kdysi slyšel otázku: „Jaká je vaše konverze?“. Pojďme se podívat na to, co přesně je tento pojem.

Pro začátek - definice. V obecném vědeckém smyslu konverze - to změnit konverzi nic. Tento termín je široce používán v chemii, fyziku, ekonomii a medicíně.

A v oblasti internetového marketingu konverze - je poměr počtu návštěvníků, kteří z nějaké cílené akce na místě, k celkovému počtu návštěvníků tohoto zdroje. Cílené akce může dát nejvíce liší: od jednoduché registraci na místě ke koupi nabízeného zboží. Přepočítací koeficient se vztahuje k tomu, jak návštěvníci jsou připraveni spolupracovat s firmou, která se pohybuje v tomto zdroji.

Chcete-li zjistit míru konverze, je nutné vypočítat procento z celkového počtu návštěvníků k počtu návštěvníků, kteří dokončili. Například, pokud v průběhu dne v reklamě na webu klesl na 100 lidí, a uskutečnilo nákup 3 osoby, v tomto případě se míra konverze 3%. Analyzovat tímto způsobem mohou být také jednotlivé složky: kvalita provozu, konverze jednotlivých stránek zdroje, kvalita reklamy.

To znamená, že konverze - to je skvělý nástroj pro stanovení účinnosti prostředku. S pomocí jednoduchých výpočtů, můžete určit, zda místo odpovídá potřebám cílové skupiny, jsou tam na svých stránkách návštěvníky, co potřebují.

Zvýšení konverze je závislá na vnějších a vnitřních faktorů.

Vnitřní faktory zahrnují následující:

1) Vnitřní obsah a informativní stránky.

Jak snadno mohou návštěvníci nalézt informace, které potřebují na místě, zda jsou informace atraktivně orámované?

2) návštěvníků motivace.

Přesvědčivě, zda vyhlášených výhody pořízení zboží na místě?

3) Kultura komunikace.

Jak rychle a efektivně slouží objednávek přijímací středisko určeno pro hosty?

4) Usazený obchodních procesů.

Ještě všechno promyšlené a založil v systému objednávek převzetí zboží?

Pokud jsou vnitřní faktory v pořádku, teď zvyšuje konverze je závislá na vnějších součástek. Koneckonců, potenciální zákazníci mohou dostat na určitý zdroj, jen se o něm dozvěděl z jakýchkoli zdrojů informací: vyhledávačů nebo výdaje na reklamu. Je nutné vyhodnotit dostupnost zdrojů podle několika parametrů:

1) Kolik lidí má možnost vidět reklamy a jít na stránky? Záleží na kvalitě a návštěvnost reklamní platformu, která se točí reklamy.

2) Kolik lidí nakonec klikněte na odkaz na správné webové stránky? Záleží zcela na odvolání a vnější design samotné reklamě.

3) Kolik návštěvníků, kteří šli k místu, máte opravdu zájem o koupi výrobku nebo služby. Rozhodující roli zde hraje odpovídající reklamní potřeby cílové publikum. Po tom všem, zvýšit celkový objem provozu není těžké: stačí umístit své reklamy na první stránce vyhledávání zdrojů. Ale na množství prodaného zboží nebude ovlivněn, pokud je většina návštěvníků opustí místo v prvních několika sekund.

Podle odborných odhadů, v Runet průměrného procenta konverze v rozmezí od 0,3% do 3%. Hlavní metody zvyšující provozu (provoz na webu) - jedná se o aktivní využití vysoce kvalitní banner a ukázku reklamy, umístění kontextové reklamy práci na optimalizaci zdrojů pro vyhledávače a zvyšuje vizuální přitažlivost a informativní stránky. Po konverzi - je, obrazně řečeno, zásadní zkouškou účinnosti propagace internetového projektu.