Marketingový výzkum. Obchodní marketing.

Aby bylo možné rozhodovat o jednání na trhu, objednal průzkum trhu. Jejich výsledky jsou nezbytné pro podnikatele a vedoucích pracovníků.

Vstup na trh jakéhokoli produktu vyžaduje investici, často značný. Podnikatel nebo manažer je předpoklad, založený na intuici, že tento konkrétní výrobek bude v poptávce mezi spotřebiteli.

Tento intuitivní předpoklad, nejčastěji, není spolehlivým základem pro investovat hodně peněz. Tyto hypotézy musí být potvrzeny studiem spotřebitelské poptávky na trhu, měřeno a prezentovány na obrázcích, aby se výrazně snížilo riziko určité události.

Objednáte-li si marketingovou studii, která se bude konat na vysoké profesionální úrovni, je riziko stažení výrobku na trh se sníží mnohokrát.

Ale podnikatel mít vždy na paměti, že marketing - to znamená, že informace, které nemají v praxi, je to nemožné, ale pouze v „rukách“ šikovná. Marketing se skládá z několika fází:

1.Sbor dat.

2.Utochnyayuschy průzkum.

3. Analýza dat.

4.Sostavlenie plán.

5.Vyrabotka výzkumné metodologie.

6.Sostavlenie zprávě popisující účel studie, její cíle a metody, závěry a doporučení.

Celý proces je časově náročné a občas, výsledky jsou zbytečné. Ale oni jsou úplně k ničemu, v tomto případě nemůže být jmenován jako podnikatel rozhodnout o jmenování výrobku na trh, a to na základě předběžných výsledků studie na základě jejich zkušenosti.

V některých firmách, zejména ty velké, mají marketingové oddělení. Ale vzhledem k psychologický faktor, jejich závěry jsou někdy ne zcela objektivní.

Z tohoto důvodu, a to zejména pokud je plánováno značné investice, je doporučeno obrátit se na nezávislou marketingové společnosti.

Pro objednání marketingový výzkum, jen tolik, aby si vybrat jednu ze společností specializující se v oblasti firemního rozvoje a kontaktovat své specialisty, kteří jsou vždy připraveni diskutovat o všechny detaily, které vás zajímají. Stává se, že již provedeny podobné marketingový výzkum a vám může nabídnout hotové materiály. Pokud nemají tyto údaje, budou vám připravíme nabídku pro nový výzkum trhu zprávy na základě vašeho požadavku.

Většina poradenské firmy zabývající se výzkumem trhu soutěžitelů, spotřebitelů, trhy průmyslu, dodavatelů zboží a služeb, včetně cenové regulace, propagační programy.

Existuje několik typů výzkumu trhu:

- „průzkumné“ - je výzkum trhu, který se provádí před tím, než je rozhodnuto nebo provedli konkrétní akci. Metody zkoumání marketingového výzkumu zahrnovat analýzu sekundárních dat, případové studie, studie minulých zkušeností a práce focus groups, srovnávání;

- „popisný“ - studie, v níž odborníci odpovídají na otázky: Kdo? Co? Kdy? Jak? Kde? Většina z nich jsou získávány pomocí stůl marketingového výzkumu, focus groups, průzkumy, hala testy. Nicméně otázka, proč? Tato studie nedává správnou odpověď (například, proč zvýšené prodeje po zavedení věrnostních programů?) ;

- „neformální“ - studie, které představují analýzu vztahů příčin a následků a definici akcí a rozhodnutí, která vedla k současným výsledkům.