Cílená reklama "VKontakte": průvodce, tipy, recenze

Před několika lety jsme neměli představu o tom, jak dobře se v našich životech upevní sociální sítě. Už přestaly být jen "chatrboxem" pro teenagery. Stále více známé společnosti, majitelé velkých podniků, online obchody a jednoduše soukromí podnikatelé vytvářejí na webových stránkách a komunitách propagovat své produkty a služby.

Chcete-li přilákat potenciální zákazníky, existují různé nástroje. V tomto článku budeme hovořit o jedné z těchto metod.

Cílená reklama "VKontakte": obecné informace

Co to je? Co to je? Možná je to jen plýtvání penězi?

Dlouho se konstatovalo, že "VKontakte" je síť pro školáky. Nedávný výzkum však ukázal, že se situace mění. Nyní v populární ruské sociální síti existuje velké množství diváků, kteří jsou spokojeni, připraveni se naučit o různých zboží a službách a nakupovat. Tito lidé potřebují pomoc při získávání těchto informací. Ale protože hlavní věc zůstává odpočinku a zábavy, návrh by neměl být příliš intruzivní. S úspěchem cílí reklama "VKontakte". Co to je?

Pokud budeme hovořit o externí komponentě - jsou to malé reklamy umístěné na levé straně stránky sociální sítě. Jistě všichni jim věnovali pozornost, ale ne každý ví, jak vypadají a proč.

Ve skutečnosti je cílenou reklamou "VKontakte" technologie, která vám umožní přilákat správné (potenciální) spotřebitele k určitým informacím.

Reklama obsahuje titul, obrázek a stručný popis. Zpravidla se nezobrazí více než dva nebo tři kusy současně. Chcete-li zobrazit další informace, musíte kliknout na tlačítko "Všechny reklamy". V ideálním případě by každý z nich měl odpovídat zájmům osoby, na jejímž stránce se nachází "VKontakte". Koneckonců jsou tyto reklamy přizpůsobeny pro každého uživatele.

Ale praxe se někdy odchyluje od ideálu, protože lidský faktor zasahuje.

Cenné doporučení

Velmi pečlivý přístup vyžaduje cílenou reklamu "VKontakte". Tipy pro její přípravu a uvedení do provozu nebudou nadbytečné.

Pokud se k nim nedržíte, můžete snadno "sloučit" celý plánovaný rozpočet a nezískat žádné výsledky.

Žádný produkt ani služba nejsou prodávány dobře cílení. Pokud se jedná o některé vzácné předměty, sezónní, ne pro každého, nebo příliš drahé, je lepší hledat jiné metody jejich propagace. Vše, co je spojeno s léčivem, se prodává špatně. Pro cílení jsou vhodné pouze spotřební produkty.

Než začnete inzerovat, připravte a zaúčtujte ve své skupině, na webu nebo na platformě, kam se uživatel nachází, reklamní příspěvek (vstupní stránka). Je nutné, aby osoba nejen přišla, ale také se zajímala o informace, zůstala, chtěla ji podrobně studovat, zaregistrovala nebo se připojila ke skupině a v ideálním případě - vydala rozkaz.

Samotná reklama také vyžaduje pozorný přístup. Kvalitní fotografie nebo grafický obrázek, jasné a jasné. Úkolem je přitáhnout pozornost. Hrajte na emocích lidí. Text je stručný a stručný. Musí přesně zasáhnout cíl, musí být napsán v jazyce CA (cílové publikum), do kterého je umístěna sázka. Znalost a hrubost jsou nepřijatelné. Žádné volání na "vás"! Nemůžete podstoupit mírnění.

Před plnohodnotným zobrazením byste nejprve měli vyzkoušet inzerci a uvést do výdajů ne více než 100 rublů. Nejlepší je vytvořit několik reklam na stejné téma, ale s různými obrázky, tituly a vysvětleními. A z nich již během testu zvolili nejlepší možnost.

Úprava cílené reklamy "VKontakte"

Podívejme se na detailní algoritmus práce.

Předběžnou fází je analýza a shromažďování informací. Prohlížení stránek uživatelů, vyhledávacích dotazů, identifikace zájmů. Na základě získaných údajů je sestaven portrét cílové skupiny, která bude muset pracovat v průběhu kampaně.

Práce můžete spustit několika způsoby:

1. Klikněte na slovo "reklama" v dolní části stránky "VKontakte".

2. Existuje-li komunita (skupina), můžete ji jednat. Takže to bude rychlejší. Pod avatarem se nachází řada "inzerovat komunitu".

S první možností budete muset provést dva skoky, než začnete vytvářet reklamu. A druhý přímo vede k cíli reklamy "VKontakte". Jak nastavit další práci, samotná síť vás vyzve.

Nejprve předem připravené oznámení nahrajeme (text + obrázek). Musí mít určitou velikost, a to jak v počtu slov, tak v délce / šířce obrazu.

Pak přistoupíme k nastavení různých parametrů naší střední Asie: věk, pohlaví, bydliště, zájmy, rodinný stav a podobně. Takové ukazatele mohou být hodně. Které z nich závisí na konkrétní situaci. Níže uvádíme příklad cílení.

Po vyplnění všech polí a vytvoření prvního oznámení se objeví osobní reklamní agentura, ve které můžete sledovat, jak probíhá reklamní kampaň.

Způsoby platby

Další parametr při cílení.

Vyberte, zda pomáhá otestovat výše uvedené reklamy.

Nastavení cílené reklamy "VKontakte" zahrnuje dva způsoby platby: pro zobrazení a pro kliknutí. Nejlepší je nejprve provést první možnost a později jít na druhou. Platba za proklik je nejčastěji využívána při oslovení velkého publika. Pro přechody - levnější a jednodušší.

Základní pojmy a termíny cílení

Pokrytí - počet lidí, kteří viděli vaši reklamu alespoň jednou.

Přechod je měřen na obrázcích. Kolikrát jste předali návrh. Uživatel, který provedl přechod, druhýkrát se reklama nezobrazí.

Zobrazení - počet zobrazení reklamy "VKontakte".

CPC (cena za proklik) je indikátorem nákladů na jediný přechod.

CPM - (cena za miliardu) - cena za 1000 zobrazení.

CTR (míra prokliku) - tato koncepce zobrazuje účinnost reklamy a počítá se jako počet zobrazení počtu přechodů vynásobených 100%.

Tyto údaje se zobrazují v osobní reklamní skříni, když spustíte kampaň. Změnou nastavení cílení můžete spravovat některé metriky.

Příklady

Čím více vyplníte všechny grafy, tím efektivnější bude cílový inzerát "VKontakte". Případové studie (skutečné příklady) budou nyní zvažovány.

Internetový obchod s dětskými výrobky se rozhodl provést reklamní kampaň. Bylo definováno cílové publikum - ženy ve věku 20-30 let, které se oženily, mají děti. Dodávka zboží z tohoto skladu byla provedena pouze přes město X. Všechny tyto parametry byly zavedeny. Způsob platby - při převodech. Doporučená cena je čtyři rubla. Dosah publika je 10 000 lidí.

Reklamní kampaň trvala dva týdny. Výsledkem je 300 000 zobrazení a 700 konverzí. MP bylo 0,222%. Není to příliš vysoká postava.

Pokud obchod pracoval s dodávkou do celého Ruska, čísla by byla jiná. A v nastavení by byly specifikovány všechna města, která by určitě zvýšila oblast pokrytí.

Skupina (komunita) nebo web: kde by měl být přechod z reklamy

Cílená reklama "VKontakte" (příručka, na níž byla použita výše) a praxe jejího použití ukazují, že za poměrně nízkou cenu a určitý typ zboží (služeb) je lepší poslat klienta na kompetentně vytištěnou jednu stránku. Odkud může okamžitě objednat.

S velkým sortimentem, například online obchody, by přechod měl vést ke skupině. V tomto případě není cílem pouze jednorázový nákup, ale dlouhodobá spolupráce a trvalý prodej. To platí pro různé restaurace, kavárny, pizzerie, fitness kluby, prodej a dodávku květin a mnoho dalších.

Nové funkce

Nedávno se objevilo zajímavé doplnění - zpoždění, které rozšiřuje počáteční možnosti reklamního zboží.

Umožňuje zobrazovat reklamy lidem, kteří již znáte.

To je možné tím, že v reklamní kanceláři stahujete e-mailové adresy, telefonní čísla těch osob, které znáte. Údaje lze také provést vložením zvláštního čtecího kódu na web.

Cílení na cíle

Cílená reklama "VKontakte" vám umožňuje přesně identifikovat a ukázat na portrét cílového publika. Mnozí uživatelé sítě rádi o sobě mluví, poskytují podrobné informace o koníčcích, místě bydliště, věku a podobně. Nebude proto pro miliony předplatitelů těžké nalézt "vlastní" na nezbytných základech a nabídnout přesně zboží a služby, které by je zajímaly.

Přesnost výběru cílové skupiny umožňuje dosáhnout situace, kdy reklama a samotná nabídka naleznou klienta, nikoliv naopak.

Závěr

Pokud tedy chcete zvýšit prodej, promluvte o novém produktu či službě - pomůže vám cílenou reklamu "VKontakte". Zpětná vazba mnoha majitelů firem hovoří o účinnosti tohoto typu propagace. Ale pouze s dobře upravenou a prováděnou kampaní.