Nepravá reklama

Reklama vyplňuje naše životy. Setká se v různých médiích: v televizi, v novinách, v rozhlase, v časopisech. Nemluvě o billboardech, které jsou plné ulic měst. Co je však reklama? Význam termínu, požadavky kladené na něj a typy, které zakázaly reklamu, stojí za to podrobně diskutovat.

Trochu o terminologii

Abychom vyzdvihli definici reklamy, stačí si uvědomit, že slovo v latině znamená "křičet ven". Takže v obchodních bazářích zákazníci volali zákazníky na stany se svým zbožím a malovali jeho důstojnost. Moderní reklama plně odpovídá tomuto pochopení tohoto pojmu. Je koneckonců navržena tak, aby sdělovala informace o zboží a službách, uvedla na trh nové výrobky, přitáhla pozornost a vytvořila názor na výrobky. Reklama je marketingový nástroj. Je určen ke stimulaci prodeje zboží.

Pravidla činnosti v reklamní činnosti

Reklama v naší zemi je upravena federálním zákonem, který stanoví základní požadavky. Takže musí být svědomitá, upřímná, objektivně odrážet informace o produktu, výrobci a nezavádět spotřebitele. Kromě toho, vytvořené všemi pravidly, existuje také nespravedlivá reklama, která je potrestána pokutami, jejichž výše je stanovena správním kodexem trestných činů. Takže pro všechny, i formální porušení zákona o reklamě, minimální trest pro právnické osoby je sto tisíc rublů, a pro občany - dva až dva a půl tisíce rublů.

Reklama, která je zákonem zakázána, může obsahovat nepřijatelná srovnání některých výrobků s jinými, urážky vůči jednotlivcům nebo právnickým osobám, vliv na jejich čest a pověst, včetně konkurentů. Nemůžete spustit reklamu na nesprávném místě, maskovat jeden produkt pod jiným. Často nevhodná reklama je zavádějící kvůli nesprávně předloženým informacím o produktu. Například použití slov, jako jsou ošetření nebo léčení, je zakázáno při reklamě potravinových doplňků, protože tyto drogy nejsou léky, ale pouze přísady do potravin obsahující užitečné látky. Tento druh reklamních technik je metodou nekalé soutěže. Reklama je uznávána jako nespolehlivá, pokud je široce zastoupen jeden produkt, který je nadřazen podobným produktům. Současně se slova používají skvěle "velkolepě", "nejlepší", ale neexistuje způsob, jak tyto definice dokázat. Nemůžete použít nepodložené příkazy. Nebezpečná reklama v zahraničí obchází takové zákazy. Používají slova: "Možná to nejlepší." Stále mluvíme o službě nebo produktu "to nejlepší", a nakonec, nutně přidat specifika, které mohou přijmout dokumentární potvrzení. Například, "nejlepší koláče v naší cukrárně."

Chtějí přitahovat spotřebitele populární značky zboží (například oblečení), nečestní výrobci reklamy se uchýlí k používání plagiátorství, když si půjčují někdo jiný styl, štítek, design. Změny v originálu jsou minimální.

Neetická a bezohledná reklama se zaměřuje na používání sloganů cizích slov bez překladu, zběsilosti, volání po násilí. To narušuje pocity občanů, obyčejných spotřebitelů služeb a zboží, zhoršuje jejich důstojnost. Použití státních symbolů pro reklamní účely také není povoleno.

Někdy bezohledná inzerce mlčí o významné části informací o produktu, proč to narušuje jeho smysl, v důsledku toho jsou spotřebitelé zaváděni. K tomu dochází také s účastí lékařských pracovníků, kteří údajně schvalují určitý produkt za účelem propagace. Takové metody jsou zakázány. Výjimkou jsou reklamní produkty, které vyprávějí o lécích.