Odhad finanční stability podniku na základě přístupu k označení značky na příkladu MMZ

Během posledních 20 let existovala určitá mezera mezi skutečnou hodnotou podniků zaznamenanou ve zprávách a oceněním investory. Základem tohoto nesrovnalosti je faktor dopadu ukazatelů finanční stability podniku, tržní kapitalizace, nehmotný majetek (NMA). Dnes není nikoho tajemstvím, že zvýšení finanční stability podniku je z velké části založeno na intelektuálním kapitálu, včetně značek ve vlastnictví firmy.

Je zřejmé, že kompetentní vedení NMA, údržba značek, může ovlivnit investiční přitažlivost společnosti. A z toho přímo závisí na posouzení finanční stability podniku. Proto logickým důsledkem je nutnost věnovat větší pozornost řízení nehmotného majetku, než tomu bylo dříve v domácí praxi.

Je dokázáno, že NMA ve většině společností se silnou značkou je nadřazen hmotným. Hodnocení finanční stability společnosti zpravidla stanovuje tento přebytek jak v hodnotě, tak v příspěvku k růstu a rozvoji firmy.

V Bělorusku je problém účetnictví NMA a značky jako nedílné součásti hodnoty společnosti velmi akutní. To platí zejména pro společnosti, které změnily svou formu vlastnictví společnosti, což změní jejich hodnotu v očích potenciálních investorů. V OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), zapsané v roce 2008, v roce 2009 činí NMA v majetku organizace 0,38% a u dlouhodobého majetku 0,97%. Tyto údaje ukazují docela dobře, že existuje potřeba maximalizovat využívání NMA, aby se zvýšila obchodní hodnota, kde hlavní forma nehmotného majetku je značka vytvořená prostřednictvím inovační a organizační struktury.

V oblasti strojírenství je extrémně obtížné udržet si konkurenceschopnost a tudíž atraktivní pro potenciální investory. Hodnocení finanční stability podniku, investiční přitažlivost zaměřená především na jedinou finanční situaci, která je analyzována pomocí technik založených na koeficientech finanční situace a solventnosti. V MMZ na konci roku 2010 byl poměr finanční nezávislosti 0,312, poměr likvidity činil 1,580. Tyto ukazatele obecně naznačují uspokojivou finanční situaci podniku a to je pro potenciální investory atraktivní.

Ale kvalita finanční situace - to je jen část komplexního hodnocení společnosti. Posouzení finanční stability podniku v jeho moderních parametrech zahrnuje hodnotu aktiv včetně aktiv značky, které jsou také důležité pro investory. Navzdory skutečnosti, že značka jako taková existuje pouze v myslích spotřebitelů, je to prostředek generování dodatečných výnosů, tj. Majetek společnosti, zatímco hodnota značky může představovat významnou součást NMA, což zvyšuje význam organizace v očích potenciálních investorů.

Kromě toho se neustále zvyšuje úloha IT technologií při zajišťování ekonomických procesů a zejména v účetnictví. To vede k tomu, že hodnocení finanční situace se stává složitým ukazatelem, který odráží nejen finanční pozici společnosti, ale mám také řadu dalších důležitých ukazatelů, které ovlivňují hodnocení její účinnosti.

Proto je použití kampaně na propagaci značky jedním z nejslibnějších inovativních technologií a směru činnosti současně, což může významně ovlivnit jak celkovou ekonomickou situaci, tak atraktivitu investic a image společnosti.