Obklady - je ... cílů a záměrů

Není to tak dávno, termín „merchandising“ provozován marketingu, a každý to chápat v jeho vlastním způsobem. To záviselo na uplynulé praktické školy západními společnostmi. A nikdo nemohl přijít na společného jmenovatele. Je to ukázka výrobků, ať už správné rozložení místě prodeje. Obklady v merchandisingu zůstala neprozkoumané vědou. Mnozí lidé nemají kladou velký důraz na to, i když chápu, že tato metoda vede ke zvýšení objemu prodeje, ale mechanismus nebyl pochopen až do konce.

Obklady: Co je to?

Pod obklady rozumíme procesu merchandisingu, zaměřený na kterou open obchodních položek na pultech samoobslužných prodejnách s očekáváním, že jsou v maximální přístupnost a viditelnost zóny pro potenciální kupce.

Tento pojem je odvozen z anglického „obložení“ - je osoba, tvář show. To je správné demonstrace zboží pro spotřebitele. První mechanismus podávání zpráv závisí na odrůdě a množstvím regálů v obličeji.

Je-li rozsah přesahuje počet obličeje, může obchod nezobrazují všechny zboží k prodeji, a v případě, že částka je příliš malý obličej na pozadí v celém rozsahu, bude to způsobí pokles poptávky po jednotce.

Cíle a záměry

Účelem procesu obkladů - zajistit jednotnost ztráty zboží v místě prodeje. Pravděpodobnost, že spotřebitel půjde na nákup určitého rozsahu jednotky, by měly usilovat o 100%.

Obklady zboží vytyčila dva úkoly.

• Zaměřením na konkrétní spotřebitelský produkt nebo značku.

To obklady - je strategie, což znamená umístění maximálního počtu štítků, které upoutat pozornost kupujícího. Tato metoda je platná pro velké supermarkety, kde se kupující čelí jedné zboží jedním. V tomto případě se vaše rozsah by měl být umístěn v nejvýhodnější pozici regálů se zabránilo „mrtvé zóny“. Mějte na paměti, že příliš široká řada rozptyluje pozornost kupujícího, čímž se sníží výnos polici. Optimální počet štítků - ze dvou na čtyři.

• Maximum „capture“ nejlepší police prostor pro jejich sortimentu.

Tento postup je možný díky počtu jednotek bodů přítomných na polici. Pokud obklady pohybují příslušný společnost „zachytí“ velký prostor police. Existuje vysoká pravděpodobnost, že soupeři byli i prostory pro váš produkt.

Proč to udělal?

Je jasné, že přiměřené cíle k dosažení požadovaných výsledků. Co může dostat mecherndayzer, kromě dávek v podobě peněžních příjmech, pomocí obkladů:

• ovládání - pro pozorování vesmíru přispívá k lepšímu provádění zboží;
• nejlepší layout pomocí obklady pomoci přesvědčit kupující při výběru produktu na své straně;
• obklady - je stav značky nebo společnosti na konkurenční weby, schopnost prokázat nadřazenost podniku.

Správně navržený strategie vytěsňuje výhodný prostor minor nebo méně populárních značek výrobků na ploše nižší pozice. Je to také dobrá příležitost, aby bylo zřejmé, ke konkurentům, kteří nemají šanci na přežití.

správné obklady

Chcete-li zachovat skladových prostor, mohou obchodníci uchylují k nějaké triky a taktiky. Například, velmi běžný způsob - tajná dohoda s provozovateli nebo správci prodejen. S vědomím těchto obchodník personálem může nejen zlepšit obklady zboží, uvedení na nejvhodnější umístění, ale také aby se kterým se otevřený závodník méně ziskové. V průběhu děje stojany a police mluvčí.

Správné obklady značky by měl sám nastavit jiné cíle.

Za prvé, při výpočtu prioritních bodů by měl být přítomen více než ostatní. Tak, že zboží není zalozhivatsya. To je velmi důležité, v případě, že obchodník má co do činění s jídlem.

Je-li společnost jen dobývání trhu, nelze kopírovat akce vůdce je, protože můžete ztratit svou individualitu a nechat závod v začátku.