Plánování reklamní kampaň na internetu

V současné době je používání internetu k marketingovým účelům je samostatná činnost, aby pochopili, že jen o zkušené odborníky. V některých případech je příslušný k vypracování reklamní kampaň na internetu, z čehož vyplývá, inovativní pohyby při sestavování mediálního plánu a paralelní práci propagovat produkt nebo značku je virtuální prostor, který přispívá k tomu, že organizace od konkurence se stává absolutní špičkou.

Pokud se rozhodnete zapojit do propagace svých produktů, značek a služeb na webu, měl by nejprve jasně pochopit, že v takové fráze jako „Internetová reklama“ je klíčové slovo „reklama“. Internet a zde slouží jen jako prostředek k poskytování informací pro spotřebitele. Z tohoto důvodu jsou hlavní fáze tohoto procesu zůstanou nezměněny.

Plánování reklamní kampaně: základní kroky

1. Definujte cíle a záměry (zvýšení prodeje nebo loajalitu ke značce nebo značce, propagaci zbrusu nový produkt, atd.).

2. Nastavte cílové publikum.

3. Provést předběžný výběr reklamních ploch.

4. Vyberte formát média (v tomto případě - webové stránky, sociální sítě, fóra, atd).

5. Doplní mediálního plánu a optimalizovat ji.

Plánování reklamní kampaň na výběru reklamních platforem a formátů médií

Jak praxe ukazuje, že tato kritéria jsou nejčastější:

1. Já budu vždycky s touto stránkou.

2. I prodávat nábytek, ale toto místo je právě o tom.

3. Tento zdroj je výpis jednoho z mých konkurentů.

4. Toto místo nabízí dobré slevy na inzerci.

5. Tento zdroj má krásný, poutavý design.

6. Na tomto místě jsem nikdy nebyl ani o tom neslyšel, pak je to špatné.

Tato výběrová kritéria mohou vést k mnohem více, ale většina z nich jsou zcela zkreslené a mediální plánování k tomu nemají žádný vztah. by neměla hodnotit konkrétní reklamní platformu pro své subjektivní pocity. Posouzení účinnosti umístění své reklamy na konkrétní zdroje by mělo podléhat pouze reálná čísla (zejména náklady na přilákání diváků a její oblast působnosti).

Plánování a reklamní kampaň s ohledem na výběr lokality, a vyberte formát média zcela závisí na jeho účelu. Takže, pokud usilují o změnu postoje spotřebitelů k značky nebo značky, je nezbytné pro dosažení cílové publikum bylo maximum. Zároveň by měl zvolit ty médiích (např bannery), které provedly na vysoké profesionální úrovni, kreativní a dobře značené na straně našich webových stránek.

Pokud jste usilovat o prodeji, i ty vysoce kvalitní banner vám v tom nijak zvlášť pomoci. Je důležité zaujmout cílovou skupinu na vaše firemní webové stránky, které dokonale zajímavých funkcí. Text výrobku musí být atraktivní, přesvědčivé, informativní a snadno pochopitelné.

Plánování reklamní kampaň na volbě cílové skupiny

S největší pravděpodobností obyčejná fráze, které lze nalézt v příslušné části mediálního plánu, a to následovně: „Lidé, kteří mají aktivní postoj života, . A jejíž příjem je nad průměrem“

Neexistují slova, taková definice cílové skupiny a krásné melodie, ale ve skutečnosti nic konkrétního nemůžeme říci. A používat jej v těchto věcech jde o vývoj reklamní kampaně na internetu, nemůžeme nikdy, stejně jako poskytnout objektivní definici toho, co má být přítomen, toto je „aktivní pozice“.

Identifikovat cílové publikum - je převzít informace, které nám pomohou při plánování. Takže v tomto bodě je důležité mít pochopení parametrů CA, které můžeme ovlivnit. Například, pokud náš produkt je určen pouze pro blondýnky - je to dobré. Ale web nebude nám v žádném případě. Za žádných okolností nelze oddělit od blondýnky zrzky, brunetky a plešatý.

Segmentace publika na Internetu lze provádět pouze v souladu s parametry, jako jsou:

- zeměpisný původ;

- věk;

- podlahy;

- zájmy;

- jasný zájem o tento produkt.

V souladu s výše uvedenými kritérii, a měla by být zvolena cílovou skupinu. Takže, pokud máte v úmyslu distribuovat své výrobky pouze v Moskvě, pak vybrat ty reklamní platformy, kde s pomocí technických prostředků může omezit zobrazení vašeho banneru pouze obyvatele hlavního města. Není-li to možné, měli byste zkontrolovat podíl Moskvanů v publiku každého zdroje prostřednictvím speciálních otevřených přepážek a vybrat místa, kde tento podíl je nejvyšší.