Novinky a společnostHospodářství

Lingvistické rysy prodávají textů

To je široce věřil, že psaní dobré prodejní texty a slogany jsou jen velmi kompetentní lidé, je žádoucí, aby získaly vyšší filologickou vzdělání. Praxe vyvrací tuto pozici. Autoři nejúspěšnějších objevů někdy nejsou příliš přátelský s gramatikou a syntaxí, ale s bohatou tvůrčí nápady. V případě, že reklama Hlavní věc - nový přístup a jazykovou dokonalost lesku a může dát téměř hotový výrobek pravopisu odborníků.

Nicméně, dokonce i velmi talentovaní lidé, kteří někdy mohou vytvořit skutečné mistrovské dílo, nebudou zbytečné vědět o metodách nejefektivnější využití různých částí řeči a frází. Po seznámení se s nimi zmizí nutnost vynakládat energii na intuitivní vynálezu, co je již dlouho znám, a budou se moci soustředit na to podstatné - rozvoji tvůrčích nápadů.

O obecných požadavcích na prodejní textu

Veškeré informace reklamní text je v souladu se svými vlastními specifickými pravidly odlišných od těch, která spočívá v jiných literárních žánrů, jako je příběh, příběh, román, nebo žurnalistické článku, teoretické studium těchto funkcí, přesto, že má bohaté zkušenosti, velmi skromný. Existují obecné požadavky, které byste měli vědět, i když ve většině případů autoři úspěšných prodejních textů již tyto zákony dosáhl samostatně a intuitivně.

Zde jsou ve stručnosti

- reklama jazyk musí být jasné a jednoduché.

- Předpokladem úspěchu je existence původní myšlenky.

- Marketing text by měl „držet“, tedy mají ostré snímky.

- Nejdůležitější podmínkou - včetně spotřebitelského psychologii. Toto téma si zaslouží samostatnou studii, a byly provedeny.

- Promluvte si s vaší cílové skupiny potřebují, pomocí populární lexikon ve svém prostředí.

- Tam je specifický charakter vnímání v závislosti na vysílacím kanálu. Například tištěný text číst jinak, než slyšela stejná slova přes rozhlasový hlasatel, a naopak, tyto dva případy jsou odlišné od reakcí za doprovodu vizuálních. Tento faktor je třeba vzít v úvahu, že to nebude fungovat, protože ve slavné básni: „Bylo to hladké na papíře“

- Použití otřepaných klišé „správné rozhodnutí“, „jediný svého výběru“, „teprve nyní a jen s námi“ a podobné příčiny nelibosti stejným způsobem jako ve vztahu k jakékoliv literární žánr. Tam bude úspěch román, ve kterém jsou „Dámy se stopami její bývalé krásy“, „věrných lokajové, kde se podává více předchozích majitelů“ a další mastné od častého používání postav? V průběhu takových „děl“ smál se před více než sto lety. Že reklama stejně.

Ale je čas přejít na to, co vypadá, že ví všechno, a to částí řečových technologií a jejich využití.

zájmeno

Slovo „my“ výrobci používají, říká o sobě. „Ona“, „oni“ a „on“ v reklamě byly sotva použít jako naprosto k ničemu. Zájmena „Vy“ a „vy“, naopak, jsou velmi časté ve strukturách, které tvoří cílovou odvolání ke každému potenciálnímu zákazníkovi a jejich skupin. „Máme pro vás překvapení!“ Nebo „Určitě si to zaslouží!“, Nebo něco takového. Takže abych to shrnul: je to možné a nutné, ale to není nutné pro ně o námi a vámi. Oni (zahraniční) pro nás nejsou podstatné. Vy a vaše podnikání, a jiní se nedotýkaly.

sloveso

Ten, jak řekl básník, „hoří srdce.“ S ohledem na reklamu, to znamená motivaci k akci a aktivační chování. Nejčastěji se používá rozkazovací ( „koupit“, „Použít“, „nyní“, „volání“). Vzpomínám si na klasiku žánru v podobě sloganů na spálená od slunce billboardů, tak populární v Sovětském svazu a volání létat letadla „Aeroflot“ držet peníze v spořitelny a pít „sovětské šampaňské“. Cesta pokračovat, tak slovesa, která tvoří významový střed motivující slovní stavba by měla být vybrána originální. Příkladem úspěšného verbálního útoku: „Nenechte seknout se!“, „Prozkoumat“, „najít“, ale bohatý slovník umožní najít další řadu možností!. Sloveso - velmi mocný nástroj, pokud je použit šikovně, že udává rytmus, dynamiku a dává odhodlání. Je velmi účinný při reklamě sportovních potřeb, auta a tak dále. N. V minulém čase v nevztahuje tento kontext.

přídavné jméno

Je třeba mít na paměti, že „nejlepší“ není „nejvíce“. Obecně lze říci, vynikající forma adjektiva je považováno za projev nevkusu. Vyhnout banální reklamní definice jako „výjimečné“, „kvalita“, „okouzlující“, „kolosální“, „jedinečný“, „vynikající“, a tak dále. N. Nemají nic pro spotřebitele, a každé slovo, a podruhé říkat strávený v hodnotě váha ve zlatě. Adjektivum jako přídomek navržen tak, aby zdůraznil konkurenčních výhod výrobku, a určit jim ukázal na charakteristických vlastnostech „mírné“, „koláč“, „domácí“. Tam je důležitá přesnost a preciznost.

Nyní je specifický „vyztužení“ postavu řeči používané v efektivních reklamních textů.

pozemkové úpravy

Dlouhé věty pneumatik v jakékoliv formě a verbální a tištěný, tak, že by bylo žádoucí, jako ve známém přísloví, utnout svou sekeru. Mohu to udělat? Ano, pokud si to udělat, je umění a dobrý vkus. „Čekáme na vás. Máme něco potěšit hosty. " „Promluvte si s námi. Nebudete litovat. " „Klobása - domácí. Jako host dědečka. " Kromě oddělení a snadnější čtení, recepce poskytuje příspěvek konverzačním tónem, který umožňuje vystoupit z neutěšené počtu návrhů „koupit jedinečný a nejlepší ...“. Rozdělené struktury způsobuje větší zájem, než verbální standardním provedení. Můžeme připomenout zajímavý znaky pohled filmu: „Jmenuji se Bond. Dzheyms Bond. " Stejná metoda.

segmentace

Technologie reklamní nabídka segmentace se podobá výše uvedenému způsobu parcelaci, ale liší se od něj intonaci. Návrh je rozdělen na dva (nebo více) z korunovat různých interpunkčních znamének. Například, „ACME značka technikou. Co dalšího byste měli vědět o tom? „“ I ‚Ferrari‘! Existují další otázky? „“ Obytný komplex na Velkou fontánu. A žádáte o podobě moře? „“ Chceš to? Ano! „A i“ Nabijte svůj mozek! Je-li náboj ...“.

Otázky a odpovídat na jejich


Tato metoda se podobá segmentaci, ale liší se od něj žádostí otázka. Příklad: „Nebaví vás čekat? Mučen problému? Žena přísahá? Miminka plakat? Toscha pily? Tak se týkají společnosti ACME!“. Otázka-odpověď konstrukce zajišťuje živost vnímání a konverzační styl.

zdržet se

Firma „Bee“ - příznivé ceny.

Firma „Bee“ - rychlá řešení problémů.

Firma „Bee“ - svobodný a okamžité dodání.

Firma „Bee“ - vysokou úrovní služeb kultury.

Všechno jasné?

Může přijmout hybridní formu, v kombinaci s segmentace, když jsou mnohé otázky dána odpověď ve formě značky nebo název firmy.

Dalšími možnými reklamní verbální konstrukce

Nástroje prokázaly svou účinnost při přípravě prodeje texty, zcela odlišné.

Běžnou metodou zahrnuje použití antiteze protikladů v jedné větě (maximálně něco dobrého minimálně některých problémů, snadné zahájení a ukončení nemožnosti, potěšení, samozřejmě, a takové dvojí námitky).

Recepce gradace každé slovo nebo výraz, který znamená, že tu výhodu, že to zní silnější než ta předchozí, rostoucí vliv.

Často rétorika používá, pak tam jsou otázky, na které by měly být zřejmé odpovědi.

A dokonce i slovo „ne“, je obecně považována za nežádoucí v reklamě, mohou být obratně využil. „Máte chvilku? Ne, já jsem dlouhou dobu. Pravděpodobně navždy. Líbí se mi tady. "

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 cs.delachieve.com. Theme powered by WordPress.